从品牌化装品展到化妆品品牌展

　　一年一度的广州品牌化妆品展览会（以下简称广州品牌展）即将在金秋九月隆重登场，据本刊编辑部了解：为使本次广州品牌展真正为参展商提供贴心实用的服务并为他们带来实际的收益，让参展商满怀希望而来，满载收获而归，主办方已经投入到了紧张的前期准备工作之中。与此同时，为进一步吸取去年广州品牌展的经验教训，并在去年的基础上对于不足给以改善，主办方更是悉心走访参展客商，请他们提出宝贵意见和要求，以期今年的展会能够更上一层楼。

　　为此，本刊编辑部特意邀请到了广州品牌展主办方负责人、欧中联合商会美妆产业委员会林春伟会长为我们详细描述展会的宏伟蓝图以及前期的准备情况。此外，我们的记者跟随主办方工作人员，走近参展客商，听听他们对于去年参展盛况的评价，并提提他们的意见和建议。我们希望通过这两方面的第一手信息，直观地重现05广州品牌展的盛况并提前了解06展会的情况，让我们的读者先睹为快。

　　A、 广州品牌化妆品展览会的前世今生

　　去年九月，广州品牌展与“美博会”几乎同时拉开序幕，引起了行业内人士的关注，记者了解到今年的“品牌展”将于“美博会”前的9月22-24日在琶洲·中洲国际商务展示中心展开，近千展位虚位以待。就此记者独家访问了该展主办方的两位负责人：林春伟先生、邓丹先生。

　　引进不仅是概念，也是我们正在努力的方向

　　目前，中国美妆行业展览的基本格调还是有一定局限的。品质、档次不高，生命力不强，国外品牌参与少，都是存在的明显问题。“品牌展”正是出于提升展会层次，引进国外大展览公司参与国内展会运作的目的而诞生。据了解2005年第一届品牌展开始，主办方已开始主动与国外几家世界级的展览公司接触，达成合作意向只是时间上的问题。

　　在广州现有的美妆行业展会垄断背景下，“品牌展”希望通过自己的努力，打破垄断，树立优质而高档次的展会，以此带给国外品牌企业参展信心。同时，也强化“品牌展”的品牌特征，不仅让品牌化妆品企业能够在良好的环境下展示品牌，也为该展会树立强有力的品牌力量。 2005年“品牌展”中，在主办方的热情邀请下，已有重量级的国外“品牌”亮相“品牌展”。记者了解到，今年有意向参展的国外“品牌”将会大大超过去年。

　　主办方告诉记者，他们希望把国外成功大展的理念及操作模式和中国美妆业实际情况结合，打造具有个性和专业特点的中国美妆品牌展示平台。不仅按国际展会先进模式操作，更要把国际客户引进到中国展会。

　　品质就需要专业，要做就做最专业的展会

　 “我们的参展商都是具有品牌实力的企业，我们希望把品牌门槛作为筛选有效客户和参观对象的手段。让参展商面对的都是有效的业务对象，让参展商和参观者一一对应。这样展会环境经过过滤，使得展会的个性化逐渐突出，专业化得到切实落实。”记者从主办方清晰的思路感觉到了他们做最专业展会的信心，他们告诉记者：“我们每年只做一届，是希望用最大的精力把展会的细节做得更好。2005年第一届展会就留下了一些遗憾，时间紧，使得许多工作我们自己都不满意。今年，有了去年的经验，再加上整整一年的准备，我们相信一定能办出出色的展会。”

　　记者了解到，通过参展限制和筛选，去年参加“品牌展”的都是在行业内较有名气的企业。在400多个参展品牌中，几乎都是行内耳熟能详的名字，例如：“兰妮”、“超霸”、“柏兰”、“兰贵人”、“花都”、“一格”、“劲霸”、“斯图思”等等企业。粗略统计，在主办方和参展商双方共同努力下，成交额达到近2亿元。